러 TV홈쇼핑채널 핵심 타깃 ‘중년 여성’ 정조준하라!
연간 1억 달러에서 1억3천만 달러 규모로 추산하고 있는 러시아 TV홈쇼핑 시장은 온라인마켓 플랫폼의 영향력 확대로 성장 제한성에도 불구, 화장품을 필두로 한 일부 품목은 진출 가능성이 높다는 리포트가 나왔다. 코트라 모스크바무역관의 최근 리포트는 △ 현재 주요 러시아 홈쇼핑 채널로는 Shop&Show· Shopping Live·TOP SHOP이 영업 중이며 △ 주요 고객층은 중년층 여성 △ 홈쇼핑 채널 황금 시간대이자 집중 구매는 저녁 7시부터 밤 11시 사이에 이뤄지고 있다고 현지 홈쇼핑 기업 인터뷰를 기반으로 보고했다. 주요 품목 홈쇼핑 채널의 주요 취급 품목은 화장품을 위시해 의류·신발류·생활가전·주방용품·생활잡화 등 다양하게 나타나고 있다. 러시아 홈쇼핑 기업의 대표격이라고 할 수 있는 Shopping Live와 TOP SHOP이 지난해 해외로부터 가장 많이 수입한 품목은 △ 화장품 △ 스웨터 등 의류 △ 신발류 △ 소형가전 △ 담요 △ 전기 조리판·그릴 등으로 집계됐다. 주요 홈쇼핑 기업 ■ Shopping Live: 러시아에서 가장 큰 TV홈쇼핑 회사 중 하나로 2011년 설립돼 현재 구독자 수는 100만 명을 넘었다. 독일 유명 홈쇼핑